Las cuatro lógicas en un objeto / consumo
Valor de uso :
Es la utilización que recibe un objeto con frecuencia .
Valor de cambio:
El objeto puede ser intercambiado por otro objeto , diferenciando el precio y la calidad de cierto objeto.
Valor de símbolo:
El objeto que presenta algo importante de alguien cercano , que no contiene precio , y es el valor que le da uno mismo.
Valor de signo:
Un objeto en el cual se encuentra su valor de costo , la marca (el significado de ese objeto) , el valor de uso de ese objeto.
lunes, 27 de junio de 2016
domingo, 26 de junio de 2016
En este caso Coca Cola promueve la conciencia social mediante un envase reciclable y ecológico,dando al consumidor una experiencia amigable con el ambiente.
En esta imagen vemos que McDonalds promociona su fundación, haciendo que el consumidor sienta redención al saber que esta ayudando a niños.
En esta varias marcas de supermercados se unieron promoviendo la ecología, ya que promociona el no utilizar bolsas plásticas y que la persona lleven una propia al ir alguno de estos supermercados.
Durante los ultimos períodos, tanto la conciencia ecologica, como la conciencia social, estan muy presentes en todas las sociedades. Zizek nos propone la idea de la modificacion del marketing en relacion a esto. Las personas conscientes, no comprarian algo que dañe el planeta. Por esto, las marcas tomaron la conciencia como base para publicitar sus productos, utilizando no solo el reciclaje como motivacion a comprar su producto en relacion con otro, si no tambien con campañas de colectas, en las que se propone que comprando x producto, estas colaborando con x institucion u hospital. Los consumidores, ven la injusticia social o el daño que los humanos le hacen al planeta,sin embargo, al encontrar en el mercado productos que fomenten una "solucion" a estos problemas globales, siente redension, satisfaccion con su pequeña ayuda al comprar ese producto. Esto no solo se utiliza en el comercio, si no que tambien los medios de comunicacion (con el fin de obtener beneficio propio, raiting, etc), realizan este tipo de campañas publicitarias ( canal 13 por ejemplo realizaba conciertos en los que tenias la oportunidad de donar dinero de tu tarjeta de credito para ayudar a niños necesitados; junto a unicef, canal trece "generaba conciencia" y ganaba raiting pasando el concierto en vivo).
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