Durante los ultimos períodos, tanto la conciencia ecologica, como la conciencia social, estan muy presentes en todas las sociedades. Zizek nos propone la idea de la modificacion del marketing en relacion a esto. Las personas conscientes, no comprarian algo que dañe el planeta. Por esto, las marcas tomaron la conciencia como base para publicitar sus productos, utilizando no solo el reciclaje como motivacion a comprar su producto en relacion con otro, si no tambien con campañas de colectas, en las que se propone que comprando x producto, estas colaborando con x institucion u hospital. Los consumidores, ven la injusticia social o el daño que los humanos le hacen al planeta,sin embargo, al encontrar en el mercado productos que fomenten una "solucion" a estos problemas globales, siente redension, satisfaccion con su pequeña ayuda al comprar ese producto. Esto no solo se utiliza en el comercio, si no que tambien los medios de comunicacion (con el fin de obtener beneficio propio, raiting, etc), realizan este tipo de campañas publicitarias ( canal 13 por ejemplo realizaba conciertos en los que tenias la oportunidad de donar dinero de tu tarjeta de credito para ayudar a niños necesitados; junto a unicef, canal trece "generaba conciencia" y ganaba raiting pasando el concierto en vivo).

https://callejondelgato.wordpress.com/2011/09/17/primero-como-tragedia-luego-como-farsa-zizek/